出品丨花朵财经观察（FF-Finance）

撰文丨华见

最近有两件事情挺有意思，一个是LV把国知局告上法庭，另一个是华为撤回了“世界”汽车商标。

你还别说，华为这枚商标可是申请了两年时间，打掉十个障碍商标才闯到初审的，眼看8月就能拿证，就差临门一脚，不料自己却撤了。

这个反转有意思吧？

具体怎么回事？2024年6月，华为提交了“世界”商标申请，归在第12类汽车类目下，覆盖电动车、车载配件甚至车载无人机。

这一刚交上去就被驳回了，上面给出的理由很直接——有10件在先近似商标挡路。

换一般公司，可能直接就放弃了。十个障碍，挨个打掉得花多少精力？但华为没退。花了一年多时间，对着这十个障碍商标挨个发起撤销程序。撤三的撤三（撤销连续三年不使用注册商标），等过期的等过期。硬是把十座大山全给搬了。

今年5月，“世界”商标终于拿到初审公告。按正常流程，异议期到8月13号，没人提异议的话，中旬就能正式注册成功。全网都在讨论华为要出“世界”牌汽车了，还调侃“世界杯”是不是都给改名了？

结果6月23号，华为自己提交了撤回申请。7月13号，官方正式准予撤回。相当于打游戏熬了两年通关了，临领奖前把号删了。

属实让人意外。

PART.01

五界出鞘，名字从来不是核心竞争力

华为为什么撤？官方没明说。

但明眼人都能看出来，“世界”这枚商标，对华为来说真没那么重要。

目前鸿蒙智行已经有“五界”了——问界、智界、享界、尊界、尚界。分别对应不同的车企合作伙伴，覆盖不同的细分市场。

而且华为手里攥着的“界”字辈商标储备，超过170个。天界、仙界、龙界、绝界……基本上能想到的组合，都注册了。

这么大批量注册，主要两个目的。一是防御，防止别人蹭鸿蒙智行的热度抢注，到时候反咬一口。二是占位，华为走的是生态路线，以后跟更多车企合作、推新品牌是大概率事件，名字得先占上。

但名字归名字，用户买鸿蒙智行的车，真的是冲名字来的吗？显然不是。

今年上半年，鸿蒙智行（主要以“五界”为核心统计主体）累计交付24万台，同比增长18.6%。全系累计交付破143万台，成交均价稳稳站在30万以上。什么概念？全行业都在打价格战，大盘整体收缩，鸿蒙智行还能逆势增长。

当然不只是名字起得好。乾崑ADS智驾、鸿蒙座舱这些华为技术是核心卖点，背后合作车企的造车功底也同样功不可没。

截至6月，鸿蒙智行辅助驾驶活跃用户占比近98%，上半年总行驶里程突破42.5亿公里。这些数据才是用户心里的金字招牌。

说白了，商标是防守的护城河，不是增长的敲门砖。该争的时候寸土不让，该放的时候毫不犹豫。

PART.02

LV的前车之鉴，华为学聪明了

更深层的原因，可能是华为看到了LV的下场。

就在华为撤回商标的同一周，LV干了件更出圈的事——起诉国家知识产权局。7月16号，北京知识产权法院开庭审理LV诉国知局的商标行政纠纷案。这已经是LV第六次把国知局告上法庭了。

事情本身不复杂。一个叫黄民耀的汕头服装经营者，申请了一枚商标。LV觉得人家模仿它，向国知局提了无效宣告。国知局没支持，LV不服，就把国知局告了。这本来是个正常的法律程序，但架不住LV近期的维权动作太密集，口碑已经崩了。

就在上个月，LV告茉莉奶白商标侵权，一审判了茉莉奶白赔1030万。一个奶茶品牌，因为四叶花图形，赔了一千万。网友直接炸了。

再往前翻，LV告过鸭血粉丝店，告过餐吧，告过珠宝店，告过眼镜店……相关商标维权风险信息有上千条。一个奢侈品品牌，整天追着小商小贩打官司，索赔金额动辄几十万上百万。这形象，怎么看怎么别扭。

尤其是鸭血粉丝店那事，店主说自己就是借了隔壁营业执照办了个收款码，莫名其妙就成了被告。店都倒闭了，还背了十几万赔偿。这种新闻看多了，公众情绪自然就积累起来了。

LV的品牌形象是什么？高端、奢华、有格调。结果现在大家提起LV，第一反应是“哦，那个到处告人的品牌啊”。这就是商标维权的反噬。你越强势，越寸土必争，老百姓越反感。法理上你可能都赢了，情理上你却输得一塌糊涂。

华为显然想明白了这一点。“世界”商标，争下来有什么用呢？多一个品牌名而已。但为此背上“霸占公共词汇”“吃相难看”的骂名，太不划算了。170多个“界”字辈商标，挑哪个不行？非要选争议最大的那个？

主动撤回，反而显得有格局。该拿的拿，该放的放。知道什么该寸土必争，什么该适可而止。这才是成熟企业该有的样子。

毕竟，真正能让一家公司站稳脚跟的，从来不是你注册了多少商标，霸占了多少词汇。而是你的产品够不够硬，用户愿不愿意为你买单。名字起得再大，产品不行，也是白搭。产品够强，叫什么都有人买。

反倒是LV，是不是该停下来想想了？官司赢了那么多，品牌形象却越打越差。这笔账，到底是赚了还是亏了？

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